Co się dzieje ze słuchalnością radia podczas emisji reklam?

W ciągu doby stacje radiowe emitują średnio 2,6 bloków reklamowych w godzinie, które trwają przeciętnie 9 minut. Średnia długość bloku reklamowego wynosi 3,5 minuty.

Podmioty rynku radiowego uważają, że radio traci znaczną część audytorium w czasie emisji bloków reklamowych. Reklamodawcy i agencje reklamowe uważają, że słuchalność radia w czasie emisji bloków reklamowych stanowi 68% poziomu słuchalności sprzed emisji bloków. Natomiast nadawcy radiowi szacują, że słuchalność w czasie emisji bloków reklamowych to 78% poziomu słuchalności sprzed rozpoczęcia emisji bloku. Wyniki badania dowodzą, że tak nie jest.

Stacje radiowe podczas emisji bloków reklamowych utrzymują średnio 93% słuchaczy sprzed rozpoczęcia emisji bloków.

Słuchalność w czasie emisji bloków reklamowych trwających 1-3 minuty jest praktycznie taka sama, jak przed emisją bloków (100% – bloki 1-minutowe; 99% – bloki 2-minutowe; 96% – bloki 3-minutowe). Podczas emisji dłuższych bloków reklamowych (trwających 4-6 minut) ponad 85% słuchaczy pozostaje przy radiu.

Poziom słuchalności w czasie bloków reklamowych emitowanych w porannym paśmie drive-time (godz. 5.00-9.00) jest wyższy niż w pozostałych porach dnia i stanowi 97% poziomu słuchalności sprzed emisji bloków. Pozostałe pory dnia w czasie emisji bloków reklamowych generują 90% i wyższy poziom słuchalności notowanej sprzed emisji bloków.

Wyższa jest różnica w poziomie słuchalności przed i w czasie emisji bloków reklamowych wśród młodych ludzi niż wśród osób powyżej 65 r.ż. Wśród nastolatków i osób w wieku 18-34 lata słuchalność w czasie bloków reklamowych stanowi 90% słuchalności sprzed emisji bloku, natomiast w grupie osób powyżej 65 r.ż. jest to 98%.

Różnica w poziomie słuchalności w czasie emisji bloków reklamowych w zestawieniu do słuchalności przed emisją bloków była niższa dla stacji słownych (99%) niż dla sformatowanych stacji  muzycznych (88%).

Nie ma praktycznie różnicy w poziomie słuchalności sprzed i w czasie emisji bloków reklamowych w odniesieniu do różnych rynków/obszarów geograficznych oraz pory roku.

Słuchalność w czasie emisji bloków reklamowych stanowi od 91% do 95% poziomu słuchalności przed emisją bloków biorąc pod uwagę region geograficzny.

Podczas każdego miesiąca roku słuchalność w czasie emisji bloków reklamowych stanowi od 93% do 94% poziomu słuchalności przed emisją bloków.

Pomimo, iż branża reklamowa i nadawcy radiowi sądzą, że słuchalność jest znacznie niższa w czasie emisji bloków reklamowych – badania dowodzą, że stacje radiowe podczas emisji bloków reklamowych utrzymują średnio 93% poziom słuchalności notowanej sprzed rozpoczęcia emisji bloków.

Radio jest medium przyjaznym reklamom – różnica w poziomie słuchalności przed i w czasie emisji bloków reklamowych w odniesieniu do różnych rynków/obszarów geograficznych oraz pory roku jest nieznaczna.

Wyższy poziom słuchalności w czasie emisji reklam jest powiązany z krótszymi blokami reklamowymi. Stacje radiowe, które emitują krótsze bloki reklamowe, zazwyczaj posiadają wyższy odsetek słuchalności w czasie bloków reklamowych vs. stacje emitujące dłuższe bloki reklamowe.

Poranne pasma drive-time notują wyższy poziom słuchalności w czasie emisji bloków reklamowych vs. sprzed emisji bloków (97%) niż pozostałe pory dnia (90%). Wynika to z emisji krótszych bloków reklamowych w tym czasie przez nadawców radiowych oraz wyższej słuchalności w godzinach porannych.

Wiek słuchaczy wpływa na poziom słuchalności bloków reklamowych. Różnica w poziomie słuchalności przed i w czasie emisji bloków reklamowych jest wyższa wśród młodych ludzi niż wśród osób powyżej 65 r.ż.

Format stacji radiowej wpływa na poziom słuchalności bloków reklamowych. W odniesieniu do poziomu słuchalności sprzed emisji bloków reklamowych, w czasie emisji bloków reklamowych stacje słowne skupiają wyższy odsetek słuchaczy (99%) niż sformatowane stacje muzyczne (88%).