Wykorzystanie platform radiowych w dotarciu do Millenialsów [CASE STUDY HP]

Firma HP wykorzystała różne platformy marki radiowej do prowadzenia interakcji poprzez radio, nośniki cyfrowe, media społecznościowe i mobile w kampanii skierowanej do interesujących się muzyką millenialsów.

Po nawiązaniu współpracy ze znaną artystką muzyczną – Meghan Trainor – w celu stworzenia oficjalnego teledysku do jej nowego utworu „Lips are Movin”, zaproszono do współpracy zespół składający się wyłącznie z wpływowych osobowości mediów społecznościowych z całego świata. Wyzwaniem dla HP było znalezienie wiarygodnych środowisk, do których mógłby zostać wysłany przekaz reklamowy. Kampania miała dotrzeć do zagorzałych fanów Meghan, jednocześnie pokazać kreatywność osiągniętą dzięki marce HP, w konsekwencji zwiększając świadomość marki oraz sprzedaż produktów HP.

Współpraca z Global Radio pozwoliła marce HP dotrzeć do odbiorców będących miłośnikami muzyki, którzy chętnie angażowali się w kampanie reklamowe. Stworzenie kontentu, który przemawiałby do docelowego odbiorcy – do millenialsów, w tym zachęcanie słuchaczy do korzystania z aplikacji Shazam zawsze, gdy utwór był grany w radiu, było kluczowe do prowadzenia interakcji online z użyciem kontentu HP/Meghan Trainor.

Kampania obejmowała wszystkie platformy radia Capital – na antenie i w internecie – w celu wywołania maksymalnego zaangażowania docelowych odbiorców. W tej kampanii marka HP wykorzystała radio po raz pierwszy od 5 lat. Kontent marki, w tym emitowanie treści reklamowych Shazam w kluczowych momentach dnia, kierowały słuchaczy na stronę internetową w celu obejrzenia zakulisowego materiału filmowego z powstawania klipu, a także wzięcia udziału w konkursach, w których do wygrania były produkty marki HP i bilety na koncert Meghan.

Kampania została następnie rozszerzona o sponsorowanie audycji, w której Meghan Trainor udzieliła wywiadu, spoty firmy Microsoft podczas audycji Big Top 40 oraz bardzo wiele aktywności w internecie, w tym reklamy przekierowujące na stronę główną, pliki video na urządzeniach mobilnych, natywne artykuły reklamowe, które tworzyły dodatkową warstwę oddziaływania poprzez kanały cyfrowe, mobilne, radiowe i media społecznościowe.

Wieloplatformowa kampania zakończyła się sukcesem dla marki HP i utworu Meghan Trainor „Lips are Movin”. Kampania spowodowała olbrzymią liczbę reakcji (37,5 mln) na wszystkich platformach. Aplikacja Shazam odnotowała wzrost aktywności użytkowników w momentach nadawania piosenki w radiu Capital, podczas gdy treści natywne zaangażowały ponad 2000 użytkowników – co było najwyższym poziomem zaobserwowanym w tej rozgłośni.

Studium przypadku zostało zrealizowany przez Radiocentre, dawniej znane jako Radio Advertising Bureau (RAB). Radiocentre jest organem handlowym dla radia komercyjnego w Wielkiej Brytanii, reprezentującym ponad 90% branży w zakresie słuchalności oraz dochodów. Więcej na http://www.radiocentre.org/