Adwokaci wreszcie mogą się reklamować, także w radiu!

Naczelna Rada Adwokacka 26 maja 2023 przyjęła uchwałę zmieniającą zapisy Kodeksu Etyki Adwokackiej w zakresie korzystania z informacji handlowej i reklamy – zniesione zostały wszelkie całkowite zakazy dotyczące korzystania z informacji handlowej przez adwokatów.

Jednocześnie doprecyzowano, czym jest informacja handlowa – oznacza ona każdą formę komunikacji mającej na celu promowanie bezpośrednio lub pośrednio usług lub wizerunku adwokata. Odtąd adwokaci i kancelarie adwokackie mają o wiele większe możliwości promowania świadczonych usług, mogą wdrażać nowe narzędzia marketingowe, w tym reklamę radiową.

Informacja handlowa musi być wyraźnie oznaczona jako pochodząca od adwokata i pozwalająca na jego jednoznaczną identyfikację. W zakresie odpowiedzialności adwokata pozostaje również to, co zostanie opublikowane w jego imieniu przez osoby trzecie. I to on będzie musiał dbać, aby były zgodne z zasadami etyki.

Adwokat w ramach informacji handlowej:

może informować o świadczonej pomocy prawnej;
może przedstawiać stawki wynagrodzeń, metody ich obliczania oraz informacje o wysokości ubezpieczenia od odpowiedzialności cywilnej;
ma prawo polecać inne osoby, jednak z zachowaniem zasad etyki;
informacja handlowa może zawierać odniesienia do prowadzonych przez adwokata spraw, jego klientów lub zawierać ich opinie pod warunkiem, że adwokat poinformuje klienta o formie, treści, sposobie, kontekście informacji handlowej i dysponuje jego zgodą w formie pisemnej, elektronicznej lub dokumentowej na ich publikację.

Wprowadzono także ograniczenia dotyczące treści komunikatów reklamowych. Adwokatów obowiązuje zakaz posługiwania się informacją handlową, która:

uchybia godności innych osób;
narusza tajemnicę adwokacką;
narusza zasadę lojalności i koleżeństwa;
narusza niezależność adwokata;
ma charakter porównawczy (np. bazuje na sformułowaniach takich jak „najlepszy na rynku” czy „najskuteczniejszy” etc.), jest nierzetelna, podstępna, nieprawdziwa, natarczywa lub niestosowna;
tworzy nieuzasadnione oczekiwanie, co do wyników świadczonej pomocy prawnej;
powołuje się na znajomości lub wpływy;
zawiera treści ocenne;
wprowadza w błąd;
nadużywa zaufania, wykorzystuje łatwowierność, przymusowe położenie, brak wiedzy lub doświadczenia odbiorcy;
odwołuje się do emocji lub uczuć;
zawiera treści lub odesłania nielicujące z wykonywaniem zawodu adwokata;
umieszczona jest w niestosownym lub nieodpowiednim miejscu;
adwokat nie może promować usług lub produktów osób trzecich w sytuacji, gdy uchybiałoby to przyjętym zasadom etyki lub godności adwokata.