Radio generuje ruch w serwisach internetowych [ANALIZA]

Radio to doskonałe medium wspierające biznesy internetowe i akcje specjalne z użyciem stron www oraz mediów społecznościowych. To właśnie radio towarzyszy bowiem internautom podczas surfowania po sieci, czatowania ze znajomymi czy wysyłaniu maili.

Nawet krótkie odesłanie w spocie radiowym czy w trakcie wejścia antenowego na konkretną stronę internetową jest w stanie wygenerować na niej w okresie trwania kampanii kilkukrotnie wyższy ruch. Szczególnie, że aż 76 proc. słuchaczy radia w Polsce korzysta z internetu przynajmniej raz dziennie. Z kolei 43 proc. ankietowanych słuchaczy robiło zakupy online w ciągu ostatniego miesiąca – najczęściej kupowali odzież, bieliznę, buty, książki i kosmetyki. Ponad połowa z nich wydała na zakupy 200 zł lub więcej (Net Track).

Jest wiele przykładów akcji, które pokazują, że wejścia na stronę czy wyszukiwania są znacząco wyższe nawet dokładnie co do minuty w momencie emisji informacji w radiu. Jedną z nich była kampania hotelu Hanza Pałac, która trwała przez trzy tygodnie w RMF FM. W jej trakcie liczba sesji wzrosła blisko dwukrotnie – z poziomu 2,3-2,5 tys. przed kampanią do poziomu 4,4-5 tys. w tygodniach, kiedy emitowane były spoty. Znacząco wzrosło pozyskanie ruchu zarówno z Google jak i z bezpośrednich wejść na stronę www hotelu.

Innym przykładem była akcja dla Allegro, w trakcie której prowadzący wprost odsyłali na stronę serwisu zachęcając do udziału w konkursie urodzinowym. Dokładnie w momentach emisji zapowiedzi notowany był kilkukrotny wzrost ruchu na stronie, co jest niepodważalnym dowodem na wpływ animacji antenowych na wizyty w serwisie.

Dzieje się tak, bo radio jest naturalnym medium towarzyszącym aktywnościom w sieci. Wg brytyjskiego badania IAB i RAB, aż 80 proc. internatów deklaruje, że radio nie rozprasza ich uwagi podczas przeglądania stron internetowych. Tyle samo wskazuje, że lubi słuchać czegoś w tle podczas serfowania po sieci. 77 proc. lubi w tym czasie słuchać muzyki w radiu, a 64 proc. twierdzi, że radio dotrzymuje im towarzystwa podczas korzystania z internetu. Tak wysokich wskazań nie ma żadne inne medium.

W Polsce, wg badania BInAR, aż 71 proc. internautów wskazuje, że lubi słuchać radia w tle podczas korzystania z internetu. Co więcej, również w drugą stronę współkonsumpcja tych dwóch mediów jest bardzo wysoka – słuchaniu radia/muzyki z serwisów internetowych najczęściej towarzyszy korzystanie z internetu (80 proc.). Równoczesny kontakt z pozostałymi mediami w trakcie słuchania jest wyraźnie niższy – z prasą to 21 proc., z książkami – 20 proc., a z telewizją – zaledwie 17 proc.

Co najważniejsze, odesłania do stron internetowych są dla słuchaczy radia naturalne i chętnie korzystają z tych rekomendacji – czy to pojawiających się w spotach reklamowych, czy w trakcie akcji specjalnych, konkursach antenowych czy w animacjach jako lokowanie produktu. 40 proc. ankietowanych twierdzi, że informacje usłyszane w radiu powodują, że później wyszukują szczegółów w internecie, a 32 proc. – sprawdzają je w internecie od razu po usłyszeniu informacji w radiu. Z kolei 27 proc. deklaruje, że pod wpływem reklam usłyszanych w radiu szukają w internecie informacji na temat promowanych produktów (suma wskazań „zgadzam się całkowicie” i „raczej się zgadzam”).

źródła:
Net Track, Kantar Polska, 04.2018-03.2019
„Other Lines of Enquiry” IAB & RAB UK
Badania Internetowego Audytorium Radia BInAR, Kantar Polska, 2018